Cómo medir Brand Awareness: consejos para la buena gestión de tu marca
En uno de los artículos anteriores ya hablamos de qué es el brand awareness y por qué es tan importante para tu marca. Para refrescar la memoria, entendemos que el Brand Awareness como métrica, sirve para controlar qué conocen de tu marca y cuánto la conocen tus consumidores. En definitiva, te ayuda a controlar la imagen mental […]
¿Cómo garantizar el uso correcto de la marca en todos los puntos de contactos? Así funciona el brand guardian
Para lograr un desarrollo y aplicación de marca consistente es importante tener correctamente definidas las guidelines de marca. Pero aún más importante es compartirlas adecuadamente con nuestros colaboradores y facilitar los cauces necesarios para comprobar y validar cómo se están implementado. En ese sentido, la de brand guardian es una función cada vez es más […]
Una herramienta diferente para la gestión de proyectos.
En estos últimos meses hemos oído la palabra digitalización en múltiples ocasiones, en nuestro trabajo, en las noticias, en la boca de gurús empresariales, y es que, lo que antes sonaba a futuro, ahora es el presente de todas las compañías, tanto nacionales como internacionales. Según un estudio realizado por Salesforce, la transformación digital en […]
Zity y la gestión de su marca en el día a día: cinco claves en cinco respuestas.
Gracias al Brand Center ha logrado la estandarización de procesos, la reducción de tiempo y costes, la homogenización y control de la marca y la concienciación interna “Para nosotros la marca es tan importante como la calidad en el servicio. En un sector emergente con un servicio próximo al comodity, la marca juega un papel crucial […]
Como ahorrar 50.000 euros y 150 horas de trabajo anuales en el departamento de marca y marketing.
Un responsable de marketing puede perder 100 horas al año respondiendo dudas o 50 buscando fotografías. Una marca fuerte y bien gestionada es un activo que mejora la rentabilidad de la organización. A su vez, aumenta el valor patrimonial y la sostenibilidad del negocio, facilita la captación y retención de clientes, abarata los costes de […]
El arte de la gestión de marca en época de campañas navideñas.
Hoy vamos a hablar de branding y reflexionar sobre las marcas, las campañas navideñas y la Navidad. Muchas marcas cambian sus colores a un rojo navideño, le ponen un gorrito de Papá Noel al logo, crean packs específicos y lanzan campañas enteras enfocadas a la Navidad y a esta época llena de luces… Aunque este […]
Cinco tendencias y herramientas para gestionar la marca 2021-2022.
Hace ahora un año las empresas tuvieron que adaptarse a una nueva realidad que nadie esperaba. Tras los meses de confinamiento total, llegó la llamada nueva normalidad y la esperada oportunidad de recuperar los espacios, ventas y clientes perdidos. Para lograrlo ha sido necesario transformase e innovar. Abrir nuevas puertas y ventanas de negocio y, […]
Los países y ciudades también tienen activos y assets de marca, ¿cómo gestionar la marca país?
La semana pasada se conocía que Países Bajos quiere cambiar su marca país. Las autoridades locales han lanzado una campaña junto a sectores empresariales, culturales, de turismo e incluso deportivos. De esta manera podría dejar atrás el nombre de Holanda, un apelativo que muchos sienten discriminatorio. Esta estrategia de place o city branding es una más de una corriente […]
Cómo construir un sistema DAM y de gestión de proyectos eficiente en la compañía: más allá del BrandCenter.
Una marca fuerte aporta mucho más a una empresa que una buena reputación. Su valor o importancia es su capacidad para generar actitudes y comportamientos en los consumidores. Es decir, que frente a un lineal o mercado saturado de opciones, el consumidor no dude en escoger nuestra marca, servicios y productos. Para lograrlo, como decíamos en […]
Un plan, una metodología y herramientas: tres claves para la gestión de la marca.
Actualmente, son muchas las empresas que son conscientes de que la marca es un activo de primer orden en cualquier compañía -8 de cada 10, según el III Barómetro sobre la salud del Branding en España de la Asociación española de Branding (Aebrand)-. Más allá de un logo que aporte reconocimiento, una marca fuerte y bien gestionada […]